товарные знаки, логотипы

фирменные стили, гайдлайны

интернет-представительства

полиграфия, упаковка, нейминг

Главная страница → Практики

В какой колер красить будем?

Любой символ, проектируемый в качестве фирменного знака, по итогам графического макетирования оценивается дизайнером в первую очередь только в монохромном исполнении. Подобная методика позволяет объективно оценить перспективы его дальнейшего использования в самых различных возможных ситуациях (веб-дизайн, полиграфия, наружная реклама, сувенирная продукция, etc).

Если предварительный анализ монохромного вида спроектированного знака позволяет разработчику усомниться в том, что в большинстве возможных случаев использования он будет одинаково хорошо читабелен, хорошо узнаваем и стилистически неизменен, то знак либо спроектирован неправильно, либо нуждается в доработке.

Если предварительный анализ монохромного вида спроектированного знака позволяет разработчику усомниться в том, что в большинстве возможных случаев использования он будет одинаково хорошо читабелен, хорошо узнаваем и стилистически неизменен, то знак либо спроектирован неправильно, либо нуждается в доработке.

Обратимся к примеру выбора цветового решения фирменного знака проекта сайта для знакомств и интеллектуального общения. Что я вижу в техническом задании на разработку ключевого элемента идентичности проекта? Каким должны его увидеть, почувствовать и записать в своём подсознании посетители? Он активный, но не агрессивный. Он вполне жизнерадостный, но не фривольный. Он стильный, но не вычурный. Он стабильный, но не инертный. Иными словами, он должен обладать всеми теми чертами и эмоциональным наполнением, которые обыкновенно свойственны общению между теми людьми и в тех рамках, которые предусмотрены концепцией проекта.

Именно исходя из подобного понимания концепции, позиционирования и имиджа бренда мною было принято решение об использовании лилового цвета в качестве фирменного. Взглянем на color wheel или так называемое «ассоциативное цветовое колесо», которое более или менее точно определяет соответствие цветового решения эмоциональному посылу. Нижнюю часть «колеса» исключаем из рассмотрения сразу: апатия, безынициативность и вялость нам ни к чему. Верхняя часть «колеса» от стабильного «банковского» синего до жизнерадостного «туристического» жёлтого представляется мне куда как более интересной.

Экстремумом в рассматриваемом цветовом секторе является красный цвет, который имеет в «колесе» максимальную температуру. Таким образом, абсолютно логичным представляется раздельный анализ остывающих секторов «красный — синий» и «красный — жёлтый».

В общем смысле, красный цвет максимально энергичен и несёт максимальную динамику и агрессию. Он равным образом хорош и как «цветовой якорь», и как инструмент привлечения внимания. Однако применительно к нашему конкретному случаю, он представляется чрезмерно агрессивным. Таким образом, нужно принять решение в какую сторону его «остужать».

«Красный — жёлтый»

В цветовом секторе между красным и жёлтым цветом в нашем распоряжении оказывается достаточно скромный диапазон оттенков от малинового до персикового. Усреднённое значение диапазона условно определяется как оттенки оранжевого цвета, из которых сколько-нибудь перспективным для использования мне представляется только ярко-оранжевый.

При всём своём великолепии, у этого цвета есть недостатки, которые меня смущают. Во-первых, он сообщает очевидную агрессию, что в контексте «проекта для общения» не представляется так уж уместным (люди, придумавшие красить именно в этот цвет жилеты дорожных рабочих с целью привлечения повышенного внимания, были не такими уж кретинами). И, во-вторых, оранжевый цвет является одним из фирменных цветов одного из основных конкурентов нашего проекта — сайта «Одноклассники», что плохо с точки зрения маркетинга. Достаточно оснований к тому, чтобы усомниться в целесообразности его использования.

«Красный — синий»

В секторе между красным и синим цветом в нашем распоряжении оказывается диапазон оттенков от тёмно-фиолетового до малинового. Усреднённое значение для этого диапазона условно определяется оттенками фиолетового цвета, из которых наиболее перспективным для использования мне видится лиловый. Он не такой строгий, как синий, и не такой депрессивный, как фиолетовый. В то же самое время, он всего лишь чуть-чуть менее яркий, чем красный, и в той же степени неординарный и оптимистичный, как оранжевый. Кроме того, в ряду наших конкурентов подобного цветового решения не существует, а это — большой ресурс для маркетинга проекта. Достаточно оснований к тому, чтобы обратить на него самое пристальное внимание.

В заключение, если позволите, я хотел бы дать бренд-менеджерам проектов дельный совет: возьмите всякие профессиональные комментарии, скомкайте их хорошенько, и выкиньте в мусорную корзину.

Выбирайте для фирменного знака проекта такое цветовое решение, которое в первую очередь будет по сердцу лично вам. Ведь это вам с ним работать, и именно вам он должен быть однозначно приятен и искренне близок. Тем более что разработанное профессионалами оригинальное, узнаваемое и запоминающееся графическое решение фирменного знака, позволяет вам использовать практически любое сколько-нибудь контрастное решение цветовое.